Qué son los Anuncios de Búsqueda Dinámicos (DSA) y cómo funcionan

Los anuncios de Búsqueda Dinámicos de Google Ads son un formato publicitario algo desconocido pero que puede ser muy efectivo en algunos casos. Son los llamados DSA por sus siglas en inglés (Dynamic Search Ads) y pueden ayudarnos a cubrir un amplio número de keywords ahorrándonos una gran cantidad de tiempo.

Cada vez la gente hace búsquedas más específicas y aquellos tiempos de buscar términos breves y genéricos quedaron atrás. Según datos del propio Google, el 15% de las búsquedas que se realizan diariamente son únicas. Es decir, que son búsquedas totalmente nuevas que nunca antes se habían realizado. Cada vez más, las personas tendemos a utilizar distintas palabras para buscar un mismo concepto y, aunque las palabras clave con corcondancia amplia modificada son un gran aliado, los DSA también pueden serlo.

Qué son las campañas de DSA

Los DSA son anuncios que se generan dinámicamente en función de las páginas del sitio web. Es decir, podemos darle a Google un sitio web o solo determinadas páginas de esa web, y que Google se encargue automáticamente de decidir para qué búsquedas es relevante cada una de esas páginas. Después, hará una puja utilizando el sistema de pujas de Google AdWords y mostrará un anuncio que se generará semi-automáticamente en la posición correspondiente. ¿No es una maravilla?

Cómo funcionan los Anuncios de Búsqueda Dinámicos

Si tener un buen SEO on-page es importante para las campañas de búsqueda normales, cuando hablamos de campañas de DSA es aún más importante. ¿Por qué? Muy sencillo, si queremos que Google sea quién decida para qué búsquedas tiene qué mostrar cada una de las páginas que le digamos, estas páginas tendrán que darle unas pistas claras a Google.

Si tenemos muchas páginas con contenido similar, Google no sabrá cuál de esas páginas es más relevante para cada búsqueda. Si las páginas tienen un contenido pobre, Google tendrá más dudas de cuándo debería mostrar esa página. Se entiende la idea, ¿no?

Además, tenemos que tener en cuenta que los anuncios para este tipo de campañas se generan semi-automáticamente. Google utilizará el title de cada página para el titular del anuncio y nos da la posibilidad de añadir la descripción manualmente. Pero ojo, esa descripción será compartida para todos los anuncios de esa campaña, por lo que tendrá que ser un mensaje tipo «genérico» o que al menos encaje para cada una de esas páginas.

Una de las grandes diferencias de este tipo de campañas es que no tendremos que establecer palabras clave para las campañas. Al fin y al cabo, ese es el objetivo de todo esto, que Google lo haga por nosotros. ¿Cómo funciona esta parte?

Muy sencilo, Google nos da dos opciones para configurar cuando queremos que se muestren nuestros anuncios:

1. Categorías: si al crear la campaña le decimos a Google que utilice las páginas que tiene indexadas en el buscador, nos mostrará una serie de categorías a las que Google considera que nuestras páginas se asocian. Por ejemplo, si nuestro sitio web se dedica a la venta de entradas de partidos de fútbol, Google nos mostrará categorías del tipo deportes, fútbol, eventos, actividades al aire libre, atletas profesionales, etc. Simplemente tendremos que seleccionar cuáles de esas categorías nos interesan más.
2. Conjuntos de URL: lo más probable es que no queramos que Google utilice todas las URL que tiene indexadas del sitio web. Hay páginas como la de contacto, quienes somos, politica de privacidad, preguntas frecuentes, blog, etc. que no nos interesa que se usen. Aunque para ponérnoslo más fácil, Google nos permite crear reglas. Por ejemplo, utilizar todas las URL que contengan mitienda.com/productos/ y excluir todas aquellas páginas que contengan mitienda.com/blog/

El resto de opciones de configuración para este tipo de campañas son las mismas que con las campañas normales. Los ajustes de presupuesto, estrategia de puja, extensiones de anuncios, uso de partners y la red de display, etc. no cambian. De hecho, aunque no tengamos que establecer palabras clave para estas campañas, sí que podemos establecer palabras clave negativas para evitar que nuestros anuncios se muestren cuando no deben.

Al igual que con las campañas normales, también podemos ver bajo qué términos de búsqueda se han mostrado nuestros anuncios. Esto nos será muy útil para optimizar la campaña, encontrar nuevas palabras clave negativas y descubrir nuevos términos de búsqueda que puedan ser interesantes. La gran diferencia con las campañas tradicionales está en que no tenemos que establecer palabras clave y que los anuncios se autogeneran.

Cuándo utilizar campañas de búsqueda dinámicas

Este tipo de campañas no deberían utilizarse como substituto de las campañas de búsqueda tradicionales sino como complemento. Posiblemente, llegará el día en que, con darle un dominio a Google, él ya sabrá dónde y cuándo anunciar cada página. Pero de momento ese día no ha llegado.

Lo recomendable es trabajar bien las campañas de búsqueda estándar y, especialmente, aquellas campañas y palabras que mejor rendimiento y más conversiones tengan.

Aunque no es una regla universal, podría ser una de esas situaciones en las que usar la regla 80/20. Lo más probable es que haya un 20% de las palabras que nos genere un 80% de las conversiones. Esas palabras deberían estar en campañas de búsqueda normales y gestionarse de forma individual.

Habrá un 80% de palabras, especialmente las de long-tail, para las que no hay muchas búsquedas y que no podemos cubrir todas con las campañas tradicionales, que no compensa gestionarlas de forma individual por varios motivos. Todo ese tipo de búsquedas podemos cubrirlas a través de campañas de DSA con muy buenos resultados

Ventajas de las campañas DSA

Como te puedes estar imaginando, las campañas de DSA tienen una gran serie de beneficios si se utilizan correctamente y si nuestro sitio está correctamente optimizado para que Google saque el máximo provecho. Los principales beneficios de estas campañas son:

• Muy útil para cubrir búsquedas long-tail sin perjudicar el nivel de calidad de la cuenta
• Cubrir palabras clave que no habías pensado y descubrir nuevos términos de búsqueda
• Ahorrar tiempo tanto a la hora de crear las campañas como en su gestión y optimización del día a día
• No compiten con el resto de campañas de búsqueda que tengamos. Aunque, en caso de que la campaña de DSA pueda aparecer para una de esas búsquedas a un coste menor, Google le dará prioridad a la campaña de DSA